Eine Landing Page ist mehr als nur eine einfache Webseite. Es handelt sich um eine speziell gestaltete Seite, die dazu konzipiert ist, eine einzige, klar definierte Aktion des Besuchers zu fördern – ob es sich nun um den Kauf eines Produkts, die Anmeldung zu einem Newsletter oder die Teilnahme an einem Webinar handelt. Im Online-Marketing-Kontext ist die Landing Page oft das Endziel einer PPC-Kampagne, einer E-Mail-Marketing-Aktion oder eines Social Media-Ads.
Kritische Elemente einer effektiven Landing Page
- Überschrift: Der erste Kontakt mit dem Besucher, der sofort Aufmerksamkeit erregen und Interesse wecken sollte.
- Unterüberschrift: Ein ergänzender Text zur Überschrift, der den Wert des Angebots hervorhebt.
- CTA (Call to Action): Die Handlungsaufforderung, die klar und unmissverständlich sein sollte.
- Bilder/Videos: Visuelle Elemente, die das Angebot unterstreichen oder erläutern.
- Soziale Beweise: Kundenbewertungen, Testimonials oder Statistiken, die die Glaubwürdigkeit erhöhen.
- Formulare: Elemente zur Erfassung von Benutzerinformationen, die so simpel wie möglich gestaltet sein sollten.
Fehler, die es zu vermeiden gilt
- Informationsüberflutung: Zu viele Informationen können den Besucher überwältigen und vom Ziel ablenken.
- Schlecht optimierte CTA: Ein nicht klar definierter oder schwer zu findender CTA kann Konversionen kosten.
- Fehlende Mobile-Optimierung: Ein großer Anteil der Nutzer kommt über mobile Geräte; eine nicht-optimierte Seite wird sie abschrecken.
